Em cada episódio um grupo de empreendedores apresenta à vez a sua ideia de negócio a um painel de cinco investidores, chamados "tubarões". No final de cada apresentação, os tubarões expõem o seu veredito e colocam as questões que considerem relevantes para a tomada de decisão. Posteriormente, os investidores decidem se se retiram do projeto ou se entram com uma oferta de investimento ao empreendedor, geralmente em troca de uma percentagem do negócio e/ou propondo royalties sobre as vendas futuras.
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